Radaway przełamuje schematy branżowej komunikacji. Marka stawia na inspirujące filmy w stylistyce lifestyle, które pokazują łazienkę jako przestrzeń pełną emocji, komfortu i designu. Do współpracy firma zaprosiła znaną prezenterkę i lektorkę, Krystynę Czubównę. To jedno z pierwszych tak odważnych podejść w dziedzinie marketingu w branży łazienkowej w Polsce.
Radaway od lat dostarcza rozwiązania prysznicowe dla wymagających klientów, jednak tym razem marka postanowiła opowiedzieć o nich zupełnie nowym językiem. Filmy zrealizowane w estetyce lifestyle, a także inspirowane filmami przyrodniczymi, przenoszą odbiorcę do wnętrz, które inspirują i pobudzają wyobraźnię. Produkty nie są tu jedynie elementem technicznym – stają się integralną częścią codziennej opowieści o relaksie, wygodzie i estetyce.
– Chcieliśmy pokazać, że łazienka to coś więcej niż funkcjonalne pomieszczenie. To miejsce, w którym zaczynamy i kończymy dzień, w którym możemy się zatrzymać i złapać oddech. Nasze filmy mają inspirować, a nie tylko informować – podkreśla Hanna Błaszak, ekspert marki Radaway.
W nowej kampanii promocyjnej Radaway postanowił pójść odmienną drogą od tej zazwyczaj funkcjonującej w branży wyposażenia łazienkowego. Zaproponowana narracja pokazuje, jak kabiny prysznicowe funkcjonują w dobrze zaprojektowanych wnętrzach i jak naturalnie wpisują się w styl życia współczesnych użytkowników.
Krystyna Czubówna w roli narratorki
Kolejna odsłona kampanii zaskoczyła jeszcze bardziej – do współpracy Radaway zaprosił bowiem Krystynę Czubównę. Jej charakterystyczny głos, od lat kojarzony z filmami przyrodniczymi, nadał produkcjom marki wyjątkowy ton. Narracja porównująca kąpielowe rytuały do zachowań zwierząt w ich naturalnym środowisku bawi, zaskakuje i przykuwa uwagę. To świeże spojrzenie na łazienkę – miejsce, w którym każdy z nas może poczuć się w zgodzie ze swoją naturą.
Nowy standard w komunikacji
Seria filmów Radaway pokazuje, że także w branży łazienkowej można mówić o produktach w sposób inspirujący i pełen emocji. To strategia, która odpowiada na potrzeby współczesnych konsumentów, którzy poszukują marek aspiracyjnych, kreatywnych i bliskich ludziom. Połączenie lifestylowej narracji z rozpoznawalnym głosem Krystyny Czubówny tworzy komunikację, która na długo zapada w pamięć i wyróżnia markę na tle konkurencji. Kampania publikowana jest w mediach społecznościowych marki oraz w wybranych kanałach internetowych.
Radaway zapowiada kolejne realizacje, które będą rozwijać ten kierunek – łącząc design i technologię z emocjami, humorem i nowoczesnym podejściem do przestrzeni łazienkowej.
